找到品牌核心价值，从困局中突围

一碗麻辣烫，每伽似乎都差不多，该有的那几样谁都不会缺，张袁品牌形象的机会在哪？通过与竞品品牌进行反复比对，张袁的麻酱成功获得了团队的一致认可。

从麻酱入手，意邦找到了张袁的品牌私有化价值：麻（醇麻酱）、辣（劲道辣）、烫（骨汤煮）。进而，意邦又进一步帮助张袁挖掘出连品牌自己都没发现的独特吃法：观色，尝汤，蘸酱，张圆嘴，使劲嚼。

运用理念和视觉，呈现一碗麻辣烫的匠心

熟悉感、新鲜感、愉悦感，是意邦在打造张袁品牌视觉形象时所使用的三感原则。

熟悉感-从生活中找灵感。

人类面对美好事物本能会张圆嘴发出一声“WOW！”，意邦从中找到灵感，把张圆嘴的形象嫁接到张袁的品牌形象设计上，创造出属于张袁的品牌视觉符号：WOW（声）+张圆的嘴（形），同时用一句品牌广告语，传达出张袁品牌的核心特点——张圆嘴，就酱吃。

新鲜感-制造反转，展现独特气质。

品牌视觉上，意邦保留了张袁的汉字标，让张袁的忠实粉丝们不会对品牌产生陌生感。

除了品牌历史的延续，张袁的品牌形象设计上，还需要一个足够意料之外的品牌IP，一个张圆了嘴的圆形芝麻形象就此诞生。

愉悦感-品牌传播话语有意思。

一组品牌话语群，让张袁的品牌形象用嘴巴就能说出来，让品牌极易被传播。

WOW！这就是麻辣烫：麻：醇麻酱，辣：劲道辣，烫：骨汤煮。

WOW！这就是美味秘方：麻酱醇，骨汤牛，食材鲜，烫即吃。

WOW！这就是食用秘法：一观：色泽正，二尝：浓骨汤，三蘸：醇麻酱，四吃：张圆嘴，五嚼：齿留香。