教培品牌破局，顺应年轻化趋势

随着时代的不断演进，品牌的年轻化变革依然是一个永恒的主题。品牌必须时刻保持敏锐，紧跟市场的步伐，以确保自身持续发展的活力。只有通过真诚务实的对话态度，缩短与消费者之间的距离，才能让品牌始终赢得消费者的认可与喜爱。

为了克服原有品牌形象老化的问题，意邦深入探索年轻客群消费趋势，为品牌注入活力与时尚元素，创造品牌的时代感，以此赢得年轻一代消费群体的喜爱。

陌生的熟悉感，挖掘名字戏剧性

品牌符号设计的关键，是在于找到一个大家都熟知的原型，只有这样才能瞬间创造熟悉感，激发受众的集体潜意识。

橡皮筋这个词语会引发多重联想，包括物质形态的可塑性、多变性、趣味性以及五彩斑斓的外表，同时，也让消费者回想起童年的跳皮筋游戏。将这种熟悉的联想投射至陌生的教育行业中，不仅赋予这个名字更多的戏剧性，还让用户不自觉地进行关联。

视觉形象设计，打造品牌social感

意邦将Logo设计成一个跳着橡皮筋的儿童，同步推出拟人化的橡皮筋IP，—条酷爱艺术的橡皮筋，在追求艺术的道路上不断成长、磨炼，成为一个随心变化的艺术教育家，以此拉近消费者距离，让消费者更有代入感。

IP档案

姓名：皮皮

出身：诞生在一个艺术之乡,从小表现出超越所有人对艺术的执着和渴望。

年龄：5岁。

性别：男。

特征：酷爱艺术,思维活跃,经常和朋友分享有意思的艺术创作。

特长：和艺术有关的一切。

个性：外表可爱,内心勇敢热情,在周游世界的艺术之旅中经历许多磨炼，如果他愿意和你交流关于艺术的心得，说明他把你当做了真正的朋友。

口头禅：“人生就像橡皮筋，只要去创造，总能发现更广阔的舞台。”

橡皮筋紧紧围绕IP设计延伸物料及品牌空间设计，以IP承载品牌初心，为家长及孩子持续提供情绪价值，使受众对品牌产生强烈的认同感和情感归属，形成良好的互动。