做年轻人的生意

要先懂年轻人

葫卤蛙外卖火锅及自热火锅的诞生，要归功于味仙疯扎实的基本功——经由美蛙鱼头火锅多年沉淀的食材供应链建设、爆品餐饮经营逻辑……最重要的是，那一口正宗的卤蛙料理。

意邦观察到一个现象，年轻人十分喜爱味仙疯的卤蛙火锅，可是卤蛙火锅并不是随时随地都能吃上，想吃就必须跑到店里或者点外卖，这对于年轻人而言，无疑有点麻烦。

葫卤蛙自热火锅的出场，完美解决年轻人不能随时畅吃卤蛙的痛点：追剧时可以吃，加班时可以吃，外出旅行可以吃……总之，想什么时候吃、想在哪吃，都没问题。

同时，鉴于年轻人爱潮流、敢尝鲜的人群特征，意邦找到了葫卤蛙的两个第一：

第一个卤味自热火锅

第一个蛙类自热火锅

至此，意邦明确了葫卤蛙的战略目标：随时随地和年轻人一起去尝先。

一句话说清

葫卤蛙到底是什么

葫卤蛙想要抓住年轻人的心智，就要挖掘人们潜意识里的文化原力，并将其私有化。意邦从“人不轻狂枉少年”这句话语中，找到了关于年轻人的绝佳写照：年轻就是爽快，敢想敢做，年轻就是没有包袱，敢放肆尝先。

一个深度符合“年轻人”形象的定位呼之欲出：

卤蛙fun肆锅。

卤蛙是食品类别，锅是产品属性，fun肆锅则与自嗨锅形成关联认知，年轻人一看就明白。

搭建话语群

持续积累年轻能量

做懂年轻人的品牌，自然要用年轻人的方式发声，寻求共鸣。

好吃的火锅千篇一律，卤过的灵魂万里挑一。

葫芦里卖的什么料。

打了鸭血的fun肆锅，陪你一起干。

借用文化母体

突出品牌戏剧性

葫卤蛙这个名字，天生便具有强大的戏剧性——与大家耳熟能详的动画ip葫芦娃发音几乎一模一样，借用葫芦娃这一文化母体形象，打造品牌私有资产，再合适不过。

于是葫卤蛙的品牌ip诞生了——一只背着葫芦的蛙，呆萌中有点小拽，追求潮流和美味，葫芦里藏着的是它调制的各种卤味秘方。

IP设计-卡通形象设计

持续增值

打造专属蛙头包装

放大卤蛙对品牌经营的赋能效应，意邦将葫卤蛙的外包装设计成形似蛙头的火锅形状，以拟物的方式，进一步强化“蛙”的品牌认知，也为品牌增加了趣味性，为品牌自造话题和流量。