包装届“最卷”的咖啡如何设计突围？盘点新潮咖啡包装近年来，国内咖啡作为新兴赛道，品牌数量随着市场需求量激增，毫不夸张地说，咖啡几乎是所有新消费品类中最“卷”的一类。与此同时，咖啡文化逐渐渗透年轻人日常生活的方方面，这意味着咖啡正从办公室、CBD等场景配角转变为消费主角，甚至成为了消费者表达的个性与自我的一扇窗口。包装设计，品牌设计

咖啡角色的身份发生转变，各咖啡品牌开始越来越注重视觉形象。一套完整的视觉系统或许能“圈”住部分年轻消费者，但他们依然需要大大小小的触点来感知品牌内涵的精神和理念，进而决定是否要继续选择这个品牌。咖啡包装不仅对美观性有一定要求，还要求在储存、保鲜等功能性达到一定标准。因此，除了打造新鲜的视觉感受，咖啡产品包装设计的创新，更是品牌突围的关键之一。包装设计，品牌设计

本篇中，Design360°收集、整理了国内外咖啡品牌/产品平面视觉及产品包装设计，这些品牌战略各有侧重，在视觉上也呈现出不一样的风格调性，一同来感受咖啡视觉场景的多样性吧。包装设计，品牌设计

*本篇文章按品牌英文首字母排序

01

AOKKA

lowkey design

融入户外元素的多元咖啡品牌

AOKKA品牌主理人Robin是一位热爱咖啡、热衷于户外与记录的实干家。因应主理人的追求与态度，AOKKA被赋予了“独立和自由”的品牌精神，以及“荒野俱乐部”的品牌概念。设计师将这一特征放大，并将旷野、公路指向标、帐篷、地平线等元素提炼、总结，以此为概念转化成辅助LOGO。包装设计，品牌设计

在产品设计和包装视觉上，AOKKA同样遵循着这样的品牌理念。品牌主色为绿色和荧光黄，绿色属于荒野的颜色；荧光黄的灵感则源于户外产品和运输安全的标识。产品包装灵感源于户外机能物件，经典的咖啡豆罐用到了软木塞；咖啡豆袋用到了户外伞绳、锁鲜自封条等；意式铁皮马口铁罐豆罐则借鉴了能量储备桶的造型，具有十分强烈的户外属性。包装设计，品牌设计

咖啡杯是一家咖啡店的灵魂。行李标签吊牌作为品牌视觉元素之一，设计团队将这个概念延续到咖啡杯的设计中，寓意每一杯咖啡都拥有标签。

02

Aroma coffee

整点彩蛋 SURPRISE

主打“嗅觉先行”的独立咖啡品牌

Aroma是一家来自苏州的独立咖啡品牌，旨在向消费者传递“用气味遇见咖啡”的理念。为了与市面上众多咖啡品牌区分开来，Aroma以“嗅觉先行”为宗旨，强调咖啡的多样化体验。包装设计，品牌设计

因此，在视觉呈现上，设计团队围绕着“气味、感性、嗅觉”这三个关键词展开联想，结合产品类型，将咖啡的香气分为四个等级进行可视化设计。

03

BREAD&PEACE

想象之外品牌设计

蓝色是品牌精神表达，也是对咖啡“乌托邦”的追求

BREAD&PEACE 品牌名源于《列宁全集》在书中，“面包”与“和平”是贴近社会主义的前阶象征着一种对实现社会主义的理想与追求，这也是主理人对希望经营好店铺的期望。在设计上，想象之外品牌设计跳脱常规烘培和咖啡品牌风格，选用明快高饱和的蓝色作为主色调，给人一种宁静、和谐的深刻视觉感受。

04

Coffeeology

makkaihang design

将“咖啡学”符号化，简约不失活泼

作为广州新兴的咖啡烘焙连锁，“Coffeeology 咖啡学”专门为广州的咖啡爱好者挑选和检测精致的咖啡和原料。Coffeeology的LOGO由俯视的咖啡杯形状转变而来，放大了顾客与品牌之间的关联，结合生动大胆的色彩。COFFEEOLOGY中选取“OLO”英文字用作性格鲜明的形象IP。包装设计，品牌设计

05

CUBIC3 三立方

lowkey design

以极简设计呈现咖啡连锁店视觉

CUBIC3 三立方咖啡是lowkey design在2021年收到的委托，基于希望提供平价、高品质的咖啡的品牌定位与密集分布于社区与商业区的拓店计划为背景，设计一套更简约、质感与高传播性的品牌视觉。包装设计，品牌设计

三立方以(m)³作为LOGO符号，low low team提出“以小建大”的设计概念，象征每一个独立的个体。因此，外包装被设计成一只只小的立方体，并收纳于大份礼盒中，表达“立方集聚，包容万象”的内涵。包装设计，品牌设计

品牌的材质设计以极简的视觉呈现。而品牌的主视觉则是品牌蓝色与CUBIC3 LOGO相组合。作为一个以平价为特色的咖啡连锁品牌，CUBIC3专注于制作经典咖啡，一杯美式自带杯只需5元。实惠的价格但设计却是精致，lowkey design为其设计了包括手握纸杯、塑料杯、随行杯等不同杯型。

除此之外，low low team将CUBIC3的周边设计命名为“3 Colletion”。数字“3”本身具有美好的寓意，即“3生万物”。包装设计，品牌设计

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