品牌设计，包装设计

“青岛啤酒”：120岁的中国潮牌       ——日站君

说起包装设计，大家脑海里往往都会浮现的是年轻的设计品牌。

但日站君今天要说的是，成立了120年的“青岛啤酒”。这个老牌子的设计，联合潘虎等各大设计师，直接吊打年轻品牌！仿佛在印证那句话：姜还是老的辣！

一、谁说我们“老人家”不会做设计？ 

就说最近几年，青岛啤酒与设计界的男神级明星设计师潘虎联名的几款设计吧，直接主打一个过目难忘。

1、皮尔森120周年纪念版

第一款是最近皮尔森120周年纪念版的设计，青岛啤酒作为120岁的老品牌，竟然能一时“放弃”自己的经典绿，大胆的改用黑、红、黄三种色彩做搭配。

品牌设计，包装设计

就说这一点，日站君就得给它点个赞！

再来说它的包装设计设计风格，第一眼看上去，满满的德式古典美学扑面而来。

主画面以细腻的铜版画为载体，记录皮尔森德式啤酒与青岛啤酒之间的渊源故事。

其中展翅的雄鹰与奔腾而来的骏马这两个图腾元素，象征德式文化，与古典色彩相结合共同诠释品牌的历史沉淀。

2、青岛啤酒白啤

而接下来，这个青岛啤酒白啤新包装，更加厉害了！当时频频火出圈，刷屏各大网络。

品牌设计，包装设计

将八边形框作为贯穿整体的视觉符号，啤酒桶的木制纹理运用到八边形两侧，再加上复古的"TSINGTAO"，十分亮眼。

搭配青岛啤酒白啤中文，在视觉上更有层次感、识别力更强。

LOGO上方的徽章，一改传统徽章的繁复，采用图形化的小麦与丁香花，传达青岛白啤的全麦酿造。

以及自然发酵而赋予的特有花香，凸显青岛白啤健康的特点。

插画上的图案，撷取慕尼黑博览会金奖证书画面上，两位古希腊神话中的女神。

3、白啤樱花季主题版

以上这两大包装可以说十分惊艳了！但在潘虎手中，还要这款白啤樱花季主题版，也需要榜上有名。

品牌设计，包装设计

在设计上延用此前经典蓝白罐核心视觉，保留家庭女神与谷物女神插画，樱花与女神相得益彰，樱花罐一脉相承但又更轻松有活力。

这款的配色，更是直击少女的心。

提取樱花的粉白为主视觉色调，品质感、个性感上添一分清新少女感。

二、青岛啤酒各大联名，杀疯了 

除了与潘虎的联名设计，青岛啤酒还与各大IP紧密合作，主打一个“用设计拿下所有人”！

1、青岛啤酒×KARL LAGERFELD

去年，青岛啤酒携手时尚品牌KARL LAGERFELD推出“夜猫子”MUSE系列，真的，差点让我没认出来这是青岛啤酒！

品牌设计，包装设计

2、120周年庆典主题限量版

还有120周年庆典主题限量版瓶，瓶身上的插画内容，直接融入了青岛啤酒文化符号与青岛风光元素。

品牌设计，包装设计

3、慕尼黑金奖桶装

而青岛啤酒的慕尼黑金奖桶装，第一眼看上去：这个配色太小清新了！

品牌设计，包装设计

罐身插画源自青岛啤酒博物馆珍藏获奖展画，以此做视觉主体，给包装带来了不一样的异国风情与韵味。

4、美酒佳人系列

接下来，这款青岛啤酒博物馆文创·美酒佳人系列，在设计上又有些不一样。这次将视角转向风华月貌下，与美酒佳人邂逅的故事。

品牌设计，包装设计

设计灵感源自青岛啤酒老广告画，是20世纪30年代旗袍盛行的经典写照。

微笑中将别样风华与产品融为一体。

不得不说青岛啤酒真的太会拿捏了！这种复古款的设计师当下年轻人最喜欢的风格之一。

就是说，这些啤酒的包装设计，作为收藏品也不为过吧！

三、青岛啤酒博物馆 ：中国唯一

看到这里日站君认为发展了120多年的青岛啤酒，能有今天的设计包装审美，已经让人惊讶了。

但青岛啤酒还做了更多意想不到的，比如说，它建立了一座啤酒博物馆。

品牌设计，包装设计

整个博物馆的外观，就是一个以啤酒为主题的公园，随处可见的啤酒瓶让人一眼就能get到主题，尤其是建筑上方的4x4的巨大啤酒！

博物馆内部，分区分模块的展示出古老的啤酒制作方式。

从这些分区的步骤来看，啤酒的酿造远比我们想象的还复杂。

在这里不仅能学习到啤酒的相关知识，还能感受到百年来啤酒生产的变化。

还有专属青岛人的啤酒文化和其他一些关于啤酒的故事。

也有现代的机械生产，看看这一排排啤酒被产出，感觉强迫症都被治好了。

青岛啤酒的博物馆，作为中国唯一一家以啤酒为主题的博物馆，让大家从文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐等等方面，更全面的了解啤酒文化，真的格局直接就打开了！

四、青岛啤酒：120岁的中国潮牌 

现在，很多人都把目光看向了年轻品牌，它们个个设计有趣、理念超前，确实是值得大家关注的对象。

但青岛啤酒这个老牌子，无论是从与时俱进的包装设计，还是建立啤酒博物馆这一举动，不仅一点不输任何年轻品牌，反之浓厚的历史让它多了些独特的韵味。

还直接把自己发展成了120岁的中国潮牌，最重要的是它让简单的啤酒上升至另一level：啤酒是一种文化，也是一种精神！

图片素材：

潘虎包装设计实验室

小红书#青岛啤酒博物馆#

youtube：Beer Museum in China

部分图片素材来源于网络

文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人，只供传递信息之用，非商务用途。如无意侵犯到您的权益，请及时联系我们处理。转至-数英，作者公众号：日本设计小站