如果不是在一种理想中来考察我的生活，那么生活的平庸将使我痛苦不堪。

一份来自淘宝20周年的创想礼包，从空降十城造物节到亮相阿里园区20周年庆典，从创意到落地的故事，我们现在就讲给你听。

01 全新的想象空间

2010年9月10日，淘宝网全新的企业形象淘公仔在淘宝半年会上进行了全球首发。“爱淘宝、爱地球，未来的淘宝更加年轻有活力”。

品牌形象，品牌全案

而13年后，逢淘宝20周年的时间节点，全新淘公仔形象将去往10个不同城市，给城市空投一份“20周年神奇礼包”。此次设定中对应多城联动的传播内容，我们希望Tao doll的概念可以在满足世界观的前提下，他通过手中的彩蛋枪以及背上的弹药储备装置完成他此行的目的：随时随地创造充满想象力的惊喜，将来自过去与未来的无穷想象力带给大家。

我们称其为，想象力制造者。

后面我们会称更新的淘公仔形象为：仔仔～

品牌形象，品牌全案

02 主题的万千想象

1、万千爱好的仔

拥有超级能力的想象力制造者——泡泡TAO由来

“在淘宝20周年Tao doll变身成泡泡使者来到我们身边，随时随地给我们创造无穷惊喜！”

他的内心充盈着无数的多彩可能性和美好愿望，这些创造力转化为一个又一个多彩的泡泡，储存在彩蛋背包中，背包链接手臂发射器，将这些彩色泡泡进行实体发射。彩蛋泡泡TAO将美好的梦幻变为多彩的现实世界，这对应着我们对于想象力的美好幻想和创造的无限可能。

一些工作量罗列

品牌形象，品牌全案

Tao doll 进入到大泡泡TAO的身体容器中，在操作台进行泡泡发射想象力实验，泡泡TAO作为史上最强想象力创造者，与Tao doll合体，打造属于20周年特有的游戏方式，来一场激发泡泡们的快乐多彩总动员！

我们针对户外/二次元/Y2K三个流行趋势将泡泡TAO幻化出3个不同生活方式的淘公仔进行创作，也是仔仔对于生活方式的无限想象。

去野淘——户外自在的野生生活（户外）；次元淘——奇境相遇的梦幻生活（二次元）；电波淘——联动未来具有迷幻色彩的科技生活（Y2K）

2、仔的城市分身

确定了仔仔的本体后，他便开始分身前往10个不同城市为人们制作意外惊喜，这些惊喜同事承载着不同城市文化下人们的特有记忆。

如果你细心观察，就会发现西安仔仔的泡泡枪与背部是兵马俑的武器，长沙仔仔的泡泡枪是龙虾，南京仔仔的泡泡枪是鸭子，上海淘公仔的泡泡枪是咖啡壶....我们希望通过设定细节体现不同城市的在地特色，加深仔仔的城市印记，每个城市的淘公仔都是独一无二的城市限定款。

03 呈现的万千想象

从仔仔形象的构想、创建，到最终的落地，无数次的推翻后是无数次的再创造，他承载着“淘出一万种生活”理念，也传达着每个人的期待。此次淘公仔新形象同时亮相线下十城造物节，十个新形象仔仔也成为造物节现场的顶流仔仔。

品牌形象，品牌全案

而落地在杭州的主形象泡泡淘造型中，我们在雕塑基础上加装了真实的泡泡功能，为杭州造物节多增一份夏日童趣。

除了雕塑，我们还分别设计了两款尺寸的公仔玩具礼盒，让这份想象力离我们更近,变得更加触手可得。

在淘宝20周年之际，分散在十城的仔仔们最终汇聚于杭州阿里西溪园区，我们对于生活的万千想象都在淘宝中得以实现，也都在仔仔的一颗颗泡泡中。

最后，我们也希望人人都可以像仔仔新形象中所倡导的一样，用各具一色的万千想象解锁生活中的更多可能，让这一份童趣与创造力常随身旁，用我们的作品与装置感染每一个路过的大小朋友们。

品牌形象，品牌全案

文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人，只供传递信息之用，非商务用途。如无意侵犯到您的权益，请及时联系我们处理。转至-数英