近年来，宠物行业迅速发展，越来越多的人将“毛孩子”视为家庭的一部分，力求为它们提供更好的生活与关怀。这一潮流的崛起也引发了宠物品牌和设计行业的关注。一件好的宠物品牌设计，不仅关乎产品外观和包装等功能作品，更需要传达品牌的理念、价值观和情感。

本篇中，Design360°收集、整理了国内外共5个宠物品牌/产品平面视觉及产品包装设计，根据不同的品牌和产品特色，一起来看看设计师们都如何用视觉语言来叙述宠物品牌的多元维度。

1

Barrrk

宠物户外品牌设计

BRENDEN

“便便袋”设计也可以轻松、可爱

Barrrk以销售宠物犬的功能性产品为主，核心产品为可冲式便便袋。来自韩国的设计工作室BRENDEN几乎参与了整个品牌的设计过程，包括品牌概念、标识、图形、人物、包装等内容。Barrrk的LOGO由字符构成，突出了“狗吠”的特征，带有律动感的三个“r”旨在引起消费者的注意。此外，BRENDEN还开发了小狗角色，增添了品牌可爱的印象。

在可冲式便便袋的设计上，BRENDEN用可爱友好的设计将“便便袋”的印象从粗俗的产品，转变为宠物狗文化中的基本礼仪。为了增加人们对“便便”的积极情绪，BRENDEN采用了温和、可爱的字体，并搭配小狗角色。即使包装上大胆、重复地排列着“POOPOOBAG”（便便袋）字样，依然传递出一种欢快、轻松的情绪。

品牌设计，包装设计

与其他功能性产品重点传达的“定量”信息不同，Barrrk更注重通过视觉设计来满足“定性”的情感诉求。这样的设计理念不仅仅利于单个产品的扩展性，而是考虑到了整个产品系列的延展。在整个品牌设计中，BRENDEN还突出了“与宠物狗一起进行快乐的户外活动”的场景，让Barrrk发展成为一个生活方式品牌。

2

Pidan

品牌形象设计

ABCD

利用形式感提供高识别特征

2022年，pidan重新定位为一家专注为猫创造产品的公司。相比在2018年的品牌形象中带有的抽象图形和色彩，本次的新视觉形象是极简且具象的。pidan不再追求形式的变化，而是关注信息价值本身的高效传递。因此新LOGO只有黑白配色，配以最基础的文字信息。视觉构成里抹除所有装饰性元素，仅由猫的图像和文字组成。

整体设计思路是细致与冷静、不浮躁、不夸张。整体视觉识别考虑到的则是造型。它在功能上起到分类的作用，利用形式感提供高识别特征。这并不是来自作为设计师对美学的追求，而是对消费者心理的一种判断。ABCD认为，在视觉基础逻辑上梳理得为清晰和确切，会让视觉发展空间变得更大。

品牌设计，包装设计

3

DNA My Dog

宠物基因检测公司

Zulu Alpha Kilo

抽象图形融合写实图片的奇妙视觉

为什么要拆家？喜欢对着小鸟叫？狗狗爱放屁？DNA My Dog是一家基因检测公司，可以帮助主人更好、更科学的了解自己的毛孩子。加拿大创意机构Zulu Alpha Kilo为其进行了品牌重塑，旨在将DNA的科学和狗狗品种多样化的特质相结合，加深主人与狗狗之间的联系。

整套品牌设计覆盖包装、LOGO、延展图形、网站等。Zulu Alpha Kilo将基因测序简化为原点，与正在玩耍的，或是行为诡异的摄影图小狗相结合，形成风格和视觉上的差异化，也为这个科学产品增添了不少趣味感。

品牌设计，包装设计

4

Earth Rated

宠物品牌视觉设计

LAYER studio

打造冷静克制的调性

Earth Rated成立于2010年，旨在让狗狗的生活变得更简单、更美好。伦敦设计工作室LAYER studio为其打造的全新品牌视觉于今年3月份正式启动，包括了完整的设计语言和系统，以及近50件包装和销售触点视觉。品牌LOGO使用无衬线字体，字母“t”、“h”融入了小狗的剪影。

品牌色以象征着活力的绿色与黄色为主，黄色是狗狗能看到的少数颜色之一，极大地体现了设计对宠物的关怀。品牌在包装上以冷静克制的调性呈现，大面积的绿与品牌LOGO形成高对比度，信息清晰简洁。

品牌设计，包装设计

5

WOMO

宠物食品品牌

ABCD

好吃、好玩、好看

品牌设计，包装设计

WOMO是宠物行业的新星，主营的猫粮产品定位在中高端市场。在ABCD看来，设计需要在品牌形象上找到并定义出一种行业内具有标志性，差异性且高品质的设计语言，让消费者快速识别，并激发购买的愿望。新品牌“讲故事”的能力是欠缺的，需要通过更直接的方式来传递简单朴实的品牌特征，ABCD认为中高端猫粮要向消费者展现出三个特征：好吃、好玩、好看。

从产品形态上，设计团队改掉了原有的大袋装，换成更利于长期保存、方便提取的桶形包装。同时，针对不同尺寸规格的桶形结构，设计出不同的内容结构。鲜艳的高饱和色彩，更能体现食物的新鲜和美味；插图和气泡框，增加了版式内容的趣味性和逻辑关系；在内容表现和材料工艺上，考虑了更多的细节呈现，ABCD希望消费者在拿WOMO猫粮时，能感受到品牌对品质的追求，同时结合好吃和好玩的印象，形成一个完整的品牌认知观。

猫的个性比较特殊，所以作为猫主人是比较辛苦的，也更挑剔。ABCD希望能在猫类品牌塑造上多投入一些与众不同的、有趣的语言，让猫主人在选择和使用产品过程中体会到“特别关注”的感觉，这是我们对WOMO（谐音“我猫”）的一种解读方式吧。

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