字体设计，创意设计

对于非母语者，神秘东方文字的图形属性远大于阅读属性，导致笑话频发。无论是汉字t恤还是老外文身，总能持续刷新笔者对中文的认知。而今天给大家介绍的设计师——美山有，就是一个热衷汉字的外国设计师。

美山有作品给人的直观感受就是——可爱！手写的拙朴感混合着天马行空的创意图形，突破汉字本身结构的同时又识别度满分，可爱到下一秒就要背上书包和朋友们欢乐春游。今天就来一起探究美山有字体设计的童趣秘籍吧。

01

天马行空的想象力

字体设计，创意设计

美山有以童趣的字体风格著称，乍一看你可能会觉得这也不难嘛。但爱好做字体的人一定知道，可爱到如此自然的程度绝对是个技术活儿！生硬加入图形有多违和只有试过的人才懂。美山有的图形不是凭空得来，而是有其规律可循。

无论是中文还是西文，对字体进行拟人化重塑是美山有的常用技能。这种状态就像刚学写字一样，把字当成小人画上脸和表情，瞬间字体就有了喜怒哀乐。

这种字体方式也很适合用作心情日记。“梅雨天太潮湿了心情很差；工作久坐背像针刺一样疼难以集中注意力；辞职以后成为快乐自由人。”

拟人化需要对图形细节进行高度概括化，包括颜色也要简单明了，繁复的细节刻画反而会让效果大打折扣。比如美山有的早期作品，人物五官过于零碎且颜色繁多，看上去就略显粗糙，幼稚而不童趣。

「栗子」中有大栗子，「南瓜」里有南瓜，字义即字体，可爱又识别度满分。超适合用在儿童识字卡上。

早餐的花卷、旅游遇到的小岛、石头、瓷器上的龙。生活中处处是素材。

作为非汉语母语者，美山有不被汉字章法和结构所束缚，能更多的以图形视角去处理字体。在汉字的表意属性加持下，通过联想在字体中加入自身理解形成独特的表达方式，总让人会心一笑。

在灵感之上，可以总结到三种他的常用技法。这些方法都能很好地弥补加入图形导致的识别性问题，让字体好看又好认。

02

不加图形的图形感从何而来？

除了目力可及的童趣图形，在可爱之外，美山有的很多作品不额外添加图形，也有其独特的图形感受。这是如何做得到的呢？

流动感的字体需要先用铅笔对外形进行规划

字体设计，创意设计

在美山有的作品中常见流动形态的字体，这类改变字体常规外形的方法是营造图形感的利器。而在外形自由不羁的情况下想要维持结构平衡就需要对字型整体进行规划。美山有一般会用铅笔先规划好外轮廓线，然后再对内部进行填字。

跟设计版面一样，字体也有“留白”，这些负空间的造型往往是容易被忽视的。美山有擅长从字体结构的简化入手，对字型负空间进行极致归纳，从而营造图形感。

这组作品是对负空间进行了线性归纳。处理线性负空间需要尽可能的减少笔画曲线，最好横平竖直。所以成品会给人方正、整齐、宛如印章的视觉印象。

以上作品将负空间归纳成几何图形。在视觉感受上会更灵活，不同图形的叠加使用也能增加字组的丰富性。

这里总结了线性图形和几何图形两种形式。纤细的字体笔画由于过于分散，会导致内部余白挤压不足，所以归纳负空间的方法更适用字重大的字体。

日语系统本就由平假名、片假名、汉字和罗马字四种文字构成，有利于了解不同文化的字体。而中西结合、多语言混搭等跨文化造字方法，能让熟悉的文字陌生化，从而带来图形感和新的趣味。

03

童趣风格的商业迁移

卡通童趣的风格虽然可爱，但它是否是仅存在于练习中的自嗨呢？答案是否定的。美山有在商稿中依旧保持自我风格，完美的将趣味化字体与项目气质相匹配，甚至在配套延展中也做到了相辅相成。

YAMA是一家狗狗主题的店铺。整体风格是昭和式的复古可爱，同时也富有亚文化气息。

字体设计，创意设计

活动配套的地址宣传单

在YAMA“乐园犬展”主题活动上，美山有一如既往的使用了脑洞拟人字体，将遛狗的场景融入“狗”字中。同时迎合店铺亚文化的气质，在后续延展上借鉴了生成建模、荧光撞色、凌乱字体编排等新丑风的表现形式。并在宣传地图上将时间地址以小狗形象进行排列，十分贴合主题。

岩沢兄弟的“奇美拉游乐园”展览视觉设计。字体部分结合动物、台灯等元素，编排灵感来源于儿童连线游戏。

喜如月饼logo设计。以创始人全家福照片与月饼形态为基础，从而演变为图形logo。

美山有可以说是把卡通字体的灵活性运用到了极致。不同于国际主义的秩序化，鲜明的颜色、拟人化的形象、圆润感的线条等特征给人放松、易于接近的感觉，从而令消费者对品牌产生亲切感。

vans九龙旧车连合户外活动

字体设计，创意设计

不过美山有的商业作品并非只有可爱风格，也有现代潮流的字型。还记得前面提到的负空间归纳么？在为vans户外活动制作的主题字体中就用到了这个方法。每个字都以矩形为外框做成统一大小，方便自由组合。负空间则以三角形为基础图形，配合倾斜处理打造出运动般的动势感。

相信很多设计师都有读不懂英文、但用英文作为装饰编排的经历。那以汉字作为符号时，会产生怎样的设计呢？除了今天介绍的美山有以外，还有很多世界各地的设计师都开始了解和尝试汉字设计。而这些跨文化设计中的外国视角，或许也能为我们母语设计师带来不同维度的设计灵感。

图片来源：ins: @u380

Reference：1.《レタリングで学ぶ自由な文字のデザイン》

coloso.jp/visualcommunication/graphicdesigner-miyama-jp

2. ins: @u380

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