有一个明显的现象是平面海报创意越来越不被品牌方重视了，更多的时候平面海报只是营销战役中从视频而来的一个设计延展物。

那平面海报到底重不重要呢？我的观点是平面海报依然是性价比最高的创意方式。

理由如下：

第一个是平面创意海报相较于其它形式的创意物料，对于受众而言，信息的传达更直接，沟通效率更高。

就拿视频创意来说，虽然视频的形式可以令核心信息更生动，但如果受众没有完整看完，很有可能会缺失品牌想传达的信息。

第二个是在媒介渠道上，平面媒体依然是主流，不管是城市户外，公交站牌，还是电梯框架，平面创意依然有大量展示的舞台，而且即便是蓬勃发展的新媒体，基本上也都支持图文上传，一样可以作为平面海报创意的传播媒介。

第三个，也是品牌方目前可能最为看重的，平面创意海报往往需要的营销费用更低，尤其是随着今年AI大爆发，更是为平面创意提供了低成本额外的技术支持和灵感补充。

综上，平面创意海报品牌方和营销人需要给予足够的重视。

最近，刚好在看各种创意奖，搜罗了时报金像奖2020~2021年度的一些获奖平面创意海报，带你们看看平面创意海报的魅力。

01

叫细菌不敢亲近创宣传海报，平面创意海报

3M抗菌菜瓜布，海报上直接用了产品展示，但仅仅做了一个简单的变形，却让受众感受到它的抗菌效果。

02

刮伤总是在不经意间发生，心也是创宣传海报，平面创意海报

3M防刮伤菜瓜布，这个平面创意表面上主角是锅，但实际上是锅的使用者妈妈。

这也是创意的两个关联切入点，用刮痕的形式在锅底勾勒出了妈妈的模样，一方面向受众展示了如果锅频频被刮伤，那妈妈一定很伤心。

同时，当你把平面海报放大时，会发现这些刮痕其实是由一串串文案组成，这些文案都是妈妈日常在厨房与家人之间可能会出现的对话，引发妈妈用户的共鸣，进一步说明防刮很重要。

03

Seamless marble tiles

这不是航拍的地球，而是一块大理石瓷砖。创宣传海报，平面创意海报

这个平面创意简简单单，但是传达出的是简一大理石砖没有缝隙，每一块都像是大自然的大理石，在家里便可以欣赏地球的美丽风景。

04

稳定的力量创宣传海报，平面创意海报

理性的产品用了感性的表达，这是来自大亚电线电缆的系列平面创意海报，它洞察到了电线是日常生活中可能不会注意的部分，但其实它很重要。

而为了凸显它很重要，品牌方找到了不同人群的低迷时刻，用细腻的文案讲述了他们如何从日常中汲取力量继续生活。

配合着用电线勾勒日常生活场景的画面，告诉受众大亚电线虽然容易被忽略，但它也像那些日常里的小事一样，给予人生稳定的力量。

05

眼见不为实创宣传海报，平面创意海报

这是沃尔沃的一组平面创意海报，目的是为了传递给受众，开车光凭眼睛也很容易判断错误，言外之意就是你需要一辆拥有更高安全性能的车，来帮助判断驾驶是否有危险。

好了，看完上面系列平面创意海报，你们感受到平面海报的魅力了吗？只要有创意，平面海报也能产生巨大的传播效果。

真的，不要忘了平面海报创意，试着把它放在该出现的位置。

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