在竞争激烈的市场环境中，品牌通过IP设计、产品包装等方面的创新来吸引消费者目光。近期，快消品领域涌现出多个品牌与热门IP合作的案例，它们以独特的设计思维，为品牌包装设计带来新的活力，成功抢占市场份额。

一、兔头妈妈：IP与产品包装的完美融合

1.包装色彩主题设计

兔头妈妈在举办「新一代高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏」新品发布会时，官宣与国漫顶流《哪吒之魔童闹海》达成IP联名合作。以“混天绫红”为主题色打造联名系列产品包装，这种色彩选择巧妙融合了热血与守护的双重寓意。从品牌包装设计角度看，色彩能够快速吸引消费者的注意力，鲜艳的红色不仅呼应了哪吒的形象，还能给人带来活力和安全感，精准定位目标消费群体——年轻家长的喜好。

2.创意营销内容设计

借势电影上映热度，品牌推出定制广告片。片中哪吒为小伙伴们带来糖葫芦，却因蛀牙问题无法享用，自然引出兔头妈妈“高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏”的护齿功效。这种营销内容的设计，将儿童口腔护理与国漫IP深度融合，以生动剧情展现产品特色。通过IP设计赋能产品，既实现了“健康防护 + 文化IP”的双向赋能，又有效触达年轻家长群体，成功抢占家庭健康消费市场。

二、蒙牛：联名包装助力宣传引流

1.广告拍摄创意设计

蒙牛与《哪吒2》合作拍摄的广告，具有创新性设计思维。广告在为品牌带来额外宣传流量的同时，也让观众能够提前进入观影状态。这种广告设计巧妙地借助电影的热度，将品牌与热门IP联系在一起，吸引消费者的关注。

2.联名产品包装推出

在大众的呼吁下，蒙牛官方紧锣密鼓地推出了《哪吒2》限定联名版蒙牛鲜奶。产品包装设计融入了电影元素，借助影片的火爆热度，为品牌增添了话题性。带有美好寓意的包装设计，如祝愿大家学业牛、身体牛、财运牛、要强事事牛，在新的一年为消费者送上祝福，同时也提升了品牌的亲和力。

兔头妈妈和蒙牛通过与热门IP的合作，在IP设计、产品包装等方面进行创新，为快消品包装设计和品牌包装设计提供了优秀范例。它们的成功经验表明，合理运用设计思维，将品牌与IP深度融合，能够有效提升品牌竞争力，拓展消费市场。